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芒果超媒因“姐姐”走牛 长视频平台靠爆款能否长期制胜创业测试

来源:理财知识网_一个学习理财知识的好网站!编辑:http://www.tycid.com2020-06-16 09:43点击:

  ⊙记者 邵好 ○编辑 全泽源

  就在市场以为“爱优腾”(爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频)鼎立格局已定时,一家A股公司却斜刺里冲出来,站上千亿市值,而在此之前,A股给投资者留下深刻印象的视频股还是乐视网。

  6月15日,芒果超媒收涨6.51%,站上千亿市值。特立独行的表现源自一个新综艺《乘风破浪的姐姐》(下称《姐》),上线仅4天,《姐》在芒果TV的播放量达到3.9亿,并在豆瓣拿下8.5的高分。

  经过多年烧钱买版权,长视频网站开始探索一条既能降低成本,又能提供高质量内容的道路,自持IP、自制节目无疑是目前最有效的手段。在纳斯达克上市的大牛股奈飞(NETFLIX)已经走通了这条路,而现在,脱胎于湖南卫视的芒果超媒开始显露“奈飞”气质。

  罕见的现象级综艺

  近年来,选秀节目层出不穷。与追求青春感的新人选秀节目相比,芒果TV另辟蹊径,《姐》请了30位“30+姐姐”,喊出口号:“三十而励”、“三十而骊”。

  由于邀请的女艺人出道多年,自带流量和话题度,一经播出就引爆全网。截至6月15日下午,《姐》在芒果TV的播放量达到3.9亿,节目相关内容更是频频登上微博热搜榜,过去一周的综艺排行榜上,《姐》稳居榜首,遥遥领先其他节目。同时,《姐》的口碑也表现较好,豆瓣评分为8.5分,超过同类选秀节目《青春有你2》(5.7分)、《创造营2020》(6.2分)。

  对综艺节目来说,爆款就意味着业绩。目前,《姐》已拥有1家冠名商、11家赞助商,在口碑爆棚的情况下,后续随着节目深入,《姐》带动的赞助商金额、数量都会大幅攀升。

  脱胎于湖南卫视,芒果超媒的前身快乐购于2018年通过重组收购湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱等公司100%股权,并更名为现在的芒果超媒。此前,市场已经关注到芒果超媒的优势,重组复牌后至今,公司股价累计涨幅超过400%。

  《姐》成为芒果超媒又一现象级综艺,可喜可贺。但这并不能代表芒果超媒未来就一片光明。君不见,当年造出红遍神州内外的《战狼2》的北京文化,如今何等凄怆,不仅股价腰斩有余,且内讧风波缠身。

  奈飞的长牛启示录

  那么,视频网站或者平台公司如何赚长线的钱?纳斯达克的大牛股奈飞颇具启示意义。作为世界最大的收费视频网站,奈飞向消费者提供大量优质的内容,而其中很多是奈飞自制的。因此,“爱优腾”纷纷围绕自制内容做文章,由于自制综艺相对于自制影视剧更为成熟,自制综艺也就成了当下长视频网站角逐的关键。仅看选秀类节目,2018年,腾讯视频推出了中国首部女团青春成长节目《创造101》,爱奇艺推出了中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》。

标签:创业测试(2)

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