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手机业务低迷利润反涨80% 三星靠什么赚钱?

时间:2019-03-15 08:45 来源:未知 作者:admin 阅读:

  三星是一家值得尊敬的企业,作为韩国的国民品牌,它代表了韩国在科技领域的最高成就,其营收占据韩国国家GDP的20%。

  三星也是全球化的三星,其手机、电视等消费电子产品风靡全球。但近年来,三星却遭遇盛世危机。强盛的手机业务,遭遇市场滑坡,陷入长期低迷之中。随着全球股市的下滑,以及手机业务的萎缩,三星电子的市值也不断下滑,年中一度缩水500亿美金。

  周三,三星电子公布了三季度财报初报,靓丽的数据让三星电子股价暴涨了9%,创下了自金融危机以来的最大单日涨幅。然而,靓丽的财报数据并非来自手机业务的再次勃起,一个不依靠手机业务也能持续高增长的新三星,或许已经到来。

  财报靓丽并非手机勃起

  三星的财报初报显示,三季度运营利润达到63亿美元,同比上涨80%。销售收入高达439亿美元,同比增长了7%。

  三星财报初报并未提供手机业务的数据。但据预测,三星手机业务三季度的利润仍然会萎缩,但手机销量有可能增长。

  2013年,三星电子的运营利润曾创下新高。2013年三季度,得益于手机业务的增长,三星电子当季的运营利润突破10万亿韩元。但此后,三星电子就一直陷入业绩下滑之中。

  今年二季报,三星电子实现营业收入48万亿韩元,同比下降8.31%;实现营业利润6.9万亿韩元,同比下降4.03%。而一季度,其营业利润同比下降30.51%。

  其实三星电子在2014年都处于业绩下滑的尴尬中,全年营业利润24.94万亿韩元,同比下降32.21%。此外,全年销售额也较2013年减少10.15%。

  这一切都因为手机业务的低迷。而为了重振手机业务,三星也做出了很多努力。在低端市场,面向印度等新兴市场发布新品;在高端市场,三星将手机材质从塑料改为金属,并推出曲屏手机,在第二季旗舰手机Galaxy S6销量低于预期后,降价销售该手机以拉动销量。

  这些措施对提升三星利润有所帮助,但在高端市场,其仍难以从苹果手中抢回市场份额,在中低端市场又遭遇小米、华为等中国厂商竞争,三星手机业务陷入发展瓶颈期。

  根据Gartner最近发布的数据,三星电子第二季度的智能手机出货量较上年同期减少了400万部,从7600万部降至7200万部,市场份额则下滑了4.3个百分点。

  在北美市场,三星早已被苹果超越,市场占有率已跌破3成;在中国市场,三星则被小米、华为等厂商超过。IHS Technology 公布的 2015 年第二季度国内智能手机出货情况显示,中国市场苹果 Q2 的市场份额提升到 12%,排名第三,小米和华为分别排名第一、第二,vivo排名上升到第四,三星排名下降一位到第五。

  盈利来自半导体面板业务

  之所以手机业务如此低迷,而Q3三星电子仍能取得如此靓丽的业绩,主要得益于三星的半导体和面板业务的贡献。

  先看芯片半导体业务。在今年第二季度,芯片业务的利润已经增长了82.8%,取代移动业务成为三星电子最大的利润来源。而苹果新款手机的发布,也带动了芯片业务的增长。三星为iPhone 6s和6s Plus两款手机提供A9处理器,这两款手机首个周末销量就超过了1300 万部。

  再看面板业务情况。三星目前是全球最大的OLED手机面板供应商。今年2月,三星电子宣布将用三年时间,在韩国逐步投资总计4万亿韩元,建设新的OLED中小尺寸面板生产线。

  而大尺寸面板业务,三星也在赶超韩国的LGD,成为全球最大的面板供应商之一,其在中国苏州、广州都建设有高世代液晶面板生产线。

  三星官方预计,今年第三季度三星电子芯片业务的利润将占到公司利润总额的一半左右。此外,手机显示频业务也将会给三星电子的业绩带来贡献。

  隐忧来自生态链思维欠缺

  一方面是手机业务不断下滑,另一方面是产业链上游的芯片、面板业务的持续坚挺,这样的非典型三星,很可能进入一个常态。

  三星的过人之处,在于其拥有垂直整合的产业链资源。一部手机或者一台电视,仅靠三星电子的内部资源,就可以完成生产上市。这一点,即便是全球市值第一的苹果,也做不到。实际上,尽管是竞争对手,苹果iPhone一直都依赖三星电子提供的手机芯片等电子元器件。

  三星和苹果不仅是出货量排名前两位的手机厂商,更是赚取利润最多的两家手机厂商,合计赚取了90%以上手机市场的利润。苹果更多的是靠品牌溢价,而三星则更多的是靠产业链优势,特别是芯片、面板方面的优势。

  尽管三星手机目前陷入困境,但其仍是全球最大的智能手机企业,随着全球经济形势的好转以及产业链资源的助力,三星手机不会像诺基亚、摩托拉链那样快速轰然倒地,虽然有可能不再重现往日辉煌,但仍会是排名前五的手机企业。

  对三星而言,最大的优势是产业链资源,最大的短板则是缺失互联网基因。三星虽然是Android手机的行业老大,但Android是美国 Google公司的产品,在OS、浏览器、应用市场等软件领域,三星几乎没有发言权。而在软件与服务成为智能终端体验重要组成部分的情况下,仅有制造优势的三星,始终只是一条腿走路。

  中国的华为公司,其实和三星非常相像,但华为没有完全模仿三星电子的做法,只是在制造的产业链上游布局,而是在芯片半导体、互联网软件两方面同时布局发力,将产业链优势变为生态链优势,从而致胜智能化市场和时代。

  三星电子靓丽财报的背后,最大的隐忧不是手机业务的继续低迷,而是看不到三星从产业链思维向生态链思维的转变。

(责任编辑:admin)

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